【导语】IPC（网络摄像机）行业在繁荣背后，正面临广告泛滥、用户体验受损等严峻问题。从曾经的“安全守护者”到如今广告业务上位，行业变局引发深思。硬件红利消失，广告成为企业新的盈利途径，但无序扩张已破坏市场生态。监管利剑出鞘，行业洗牌加(jiā)速(sù)，未(wèi)来(lái)正(zhèng)道(dào)在(zài)于(yú)回(huí)归(guī)“产(chǎn)品(pǐn)+服(fú)务(wu)”本(běn)质(zhì)，持(chí)续(xù)技(jì)术(shù)创(chuàng)新(xīn)与(yǔ)用(yòng)户(hù)体(tǐ)验(yàn)优(yōu)化(huà)。在(zài)视(shì)觉(jué)技(jì)术(shù)蓬(péng)勃(bó)发(fā)展(zhǎn)的(de)时(shí)代(dài)，唯(wéi)有(yǒu)敬(jìng)畏(wèi)用(yòng)户(hù)，方(fāng)能(néng)穿(chuān)越(yuè)周(zhōu)期(qī)，赢(yíng)得(de)未(wèi)来(lái)。

　　在(zài)IPC行(xíng)业(yè)繁(fán)荣(róng)发(fā)展(zhǎn)的(de)景(jǐng)象(xiàng)背(bèi)后(hòu)，实(shí)则(zé)藏(cáng)匿(nì)着(zhe)诸(zhū)多(duō)不(bù)容(róng)小(xiǎo)觑(qù)的(de)问(wèn)题(tí)。曾(céng)经(jīng)以(yǐ)“安(ān)全守(shǒu)护(hù)者(zhě)”形(xíng)象(xiàng)存(cún)在(zài)的(de)IPC（网(wǎng)络(luò)摄(shè)像(xiàng)机(jī)）改(gǎi)行(xíng)，安(ān)全监(jiān)控(kòng)功(gōng)能(néng)退(tuì)位(wèi)，广(guǎng)告(gào)业(yè)务(wu)上(shàng)位(wèi)？

　　让(ràng)我(wǒ)们(men)一(yī)起(qǐ)深(shēn)入(rù)探(tàn)究(jiū)这(zhè)场(chǎng)行(xíng)业(yè)变(biàn)局，其背后所呈现的，是行业从蓝海到红海的剧烈震荡，还是技术普惠与商业变现的终(zhōng)极(jí)博(bó)弈(yì)呢？

　　IPC广告泛滥：行业陷入“视觉污染”困局

　　在智能家居与安防监控深度融合的今天，当用户满心期待打开摄像头APP时，映入眼帘的却是一波又一波铺天盖地的广告，这已然成为众多用户难以言说的真实困扰。

　　尤其是在二、三线品牌的IPC摄像头产品上，广告乱象泛滥成灾。开机广告、弹窗推送、滚动字幕、付费去广告等操作屡见不鲜，把摄像头变成了“广告机”，极大地影响了用户的使用感受，也让这些品牌在用户心中的形象大打折扣。

　　以某电商平台热销的百元级摄像头为例，其广告投放之肆意令人咋舌。每次开机，用户都要被迫忍受长达数秒的开机广告；当要回放视频时，还得强制观看5秒贴片广告，甚至云存储套餐购买页被设计成“无法跳过”的浮窗，强行霸占着用户的视线，干扰着正常的使用体验。

　　相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下(xià)，头(tóu)部(bù)品(pǐn)牌(pái)在(zài)广(guǎng)告(gào)投(tóu)放(fàng)上(shàng)则(zé)显(xiǎn)得(de)克(kè)制(zhì)许(xǔ)多(duō)。用(yòng)户(hù)体(tǐ)验(yàn)的(de)护(hù)城(chéng)河(hé)，头(tóu)部(bù)玩(wán)家(jiā)显(xiǎn)然(rán)守(shǒu)得(de)更(gèng)牢(láo)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)、华(huá)为(wèi)等(děng)头(tóu)部(bù)品(pǐn)牌(pái)，它(tā)们(men)凭(píng)借(jiè)的(de)是(shì)强(qiáng)大(dà)的(de)品(pǐn)牌(pái)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)和(hé)成(chéng)熟(shú)的(de)盈(yíng)利(lì)模(mó)式(shì)，在(zài)广(guǎng)告(gào)投(tóu)放(fàng)上(shàng)较(jiào)为(wèi)克(kè)制(zhì)。毕(bì)竟(jìng)，用(yòng)户(hù)选(xuǎn)择(zé)它(tā)们(men)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，是(shì)冲(chōng)着(zhe)产(chǎn)品(pǐn)的(de)稳(wěn)定(dìng)性(xìng)、可(kě)靠(kào)的(de)功(gōng)能(néng)性(xìng)等(děng)优(yōu)势(shì)去(qù)的(de)，一(yī)旦(dàn)广(guǎng)告(gào)过(guò)多(duō)，很(hěn)容(róng)易(yì)引(yǐn)发(fā)用(yòng)户(hù)反(fǎn)感(gǎn)。

　　行(xíng)业(yè)内(nèi)卷(juǎn)背(bèi)后(hòu)：硬(yìng)件(jiàn)红(hóng)利(lì)消(xiāo)失(shī)，广(guǎng)告(gào)“上(shàng)位(wèi)”

　　实(shí)际(jì)上(shàng)，广(guǎng)告(gào)泛(fàn)滥(làn)背(bèi)后(hòu)，折(zhé)射(shè)出(chū)的(de)是(shì)IPC（网(wǎng)络(luò)摄(shè)像(xiàng)机(jī)）行(xíng)业(yè)卷(juǎn)到(dào)极(jí)致(zhì)的(de)利(lì)润(rùn)困(kùn)境(jìng)。

　　如(rú)今(jīn)的(de)IPC行(xíng)业(yè)可(kě)谓(wèi)是(shì)“卷(juǎn)”到(dào)极(jí)致(zhì)，上(shàng)到(dào)芯(xīn)片(piàn)原(yuán)厂(chǎng)、方(fāng)案(àn)商(shāng)、平(píng)台(tái)商(shāng)，下(xià)至(zhì)工(gōng)厂(chǎng)，遍(biàn)布(bù)行(xíng)业(yè)整(zhěng)个(gè)生(shēng)态(tài)产(chǎn)业(yè)。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，随(suí)着(zhe)市(shì)场(chǎng)的(de)逐(zhú)渐(jiàn)饱(bǎo)和(hé)，越(yuè)来(lái)越(yuè)多(duō)的(de)企(qǐ)业(yè)涌(yǒng)入(rù)这(zhè)个(gè)赛(sài)道(dào)，硬(yìng)件(jiàn)产(chǎn)品(pǐn)的(de)竞(jìng)争(zhēng)已(yǐ)经(jīng)到(dào)了(le)白(bái)热(rè)化(huà)阶(jiē)段(duàn)。以(yǐ)前(qián)卖(mài)一(yī)台(tái)IPC摄(shè)像(xiàng)头(tóu)，硬(yìng)件(jiàn)部(bù)分(fēn)能(néng)有(yǒu)不(bù)错(cuò)的(de)利(lì)润(rùn)，现(xiàn)在(zài)扣(kòu)除(chú)原(yuán)材(cái)料(liào)成(chéng)本(běn)、研(yán)发(fā)成(chéng)本(běn)、营(yíng)销(xiāo)成(chéng)本之后，所剩无几，有些甚至还得亏本卖。

　　与此同时，硬件产品的价格也越来越透明。在互联网时代，曾经依靠信息不对称赚取的“高额利润”已荡然无存。为了在激烈的同质化竞争中争夺市场份额，价格战成为了很多企业无奈的选择，一次次割向自己的利润命脉。硬件的“钱景”，就在这透明的战场上，被一刀刀削薄。

　　当硬件本身难以赚钱，企业为了生存和发展，就不得不寻找新的盈利途径，而“增值服务”便成为了救命稻草。其中，广告作为一种简单粗暴、直接且成本相对较低的变现方式，自然而然也就被推向了前台。

　　通过在摄像头的APP界面、监控画面中插入广告，企业可以获得广告商支付的费用，为企业带来额外的收入。虽然广告收入对于一些头部企业来说可能只是锦上添花，但对于那些在市场竞争中苦苦挣扎的二、三线品牌来说，却可能是维持运营的关键。

　　根据有关数据显示，日均活跃100万的摄像头用户数，通过开机广告、信息推流等模式，年广告收入可达1000-2000万。

　　除了广告泛滥这一不良现象，行业中还有那些投机取巧的赚钱模式，比如像素虚标、三无产品肆意横行、使用二手料生产、忽视安全问题等“向下卷”等方式，也在劣币驱逐良币，行业底线等行为可谓无所不用其极。

　　尽管这种短视行为能在短期内为部分厂商带来一定收益，但也严重破坏了市场的健康生态，让整个行业陷入恶性竞争的泥沼。

　　破局之道：洗牌加速，正道回归“产品+服务”本身

　　针对广告无序扩张、泛滥成灾的乱象，监管利剑终于出鞘。此前，工信部已针对APP开屏弹窗信息“关不掉”“乱跳转”等问题进行专项整治。步入2023年，工信部再度发力，明文规定不得利用高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导客户操作。到了2024年，工信部持续加码，着力整治弹窗关不(bù)掉(diào)、“摇(yáo)一(yī)摇(yáo)”乱(luàn)跳(tiào)转(zhuǎn)等(děng)突(tū)出(chū)问(wèn)题(tí)，全年(nián)责(zé)令(lìng)整(zhěng)改(gǎi)和(hé)通(tōng)报(bào)下(xià)架(jià)5200余(yú)款APP。

　　不过，硬币总有两面，即便当前行业面临诸多乱象与挑战，这个基于视觉的IPC市场却远未到终局，依旧是一片生机勃勃的增量蓝海。

　　从市场参与者来看，新玩家热情持续高涨。家电巨头、互联网大厂、手机/通信巨头、运营商等跨界玩家，仍在源源不断地涌入IPC摄像头这一领域。驱动(dòng)这股热潮的，绝非一时冲动，而是对视觉交互能力所承载的“广阔想象空间”与“巨大潜在价值”的押注。

　　从技术层面上看，行业的技术壁垒依然坚固。无论是当下AOV，还是黑光全彩技术，目前这些核心技术都处于关键的演进期，成熟度有待提升，性能与效果仍有巨大优化潜力。而这些领域持续的技术创新与突破，不仅是厂商硬实力的试金石，更是驱动行业未来增长的核心引擎。

　　除此之外，基于视觉技术的差异化场景也正在迸发出惊人潜力。比如，在看护场景精细化方面，针对儿童看护从安全监控升级为行为识别预警（如离床、异常活动）；针对宠物监护实现无感动态追踪与基于行为的健康初筛；针对银发关怀提供跌倒检测和紧急呼救等服务(wu)。

　　与(yǔ)此(cǐ)同(tóng)时(shí)，在(zài)AI赋(fù)能(néng)方(fāng)面(miàn)，借(jiè)力(lì)大(dà)模(mó)型(xíng)突(tū)破(pò)传(chuán)统(tǒng)视(shì)觉(jué)分(fēn)析(xī)的(de)局(jú)限(xiàn)，实(shí)现(xiàn)复(fù)杂(zá)场(chǎng)景(jǐng)语(yǔ)义(yì)理(lǐ)解(jiě)（如(rú)理解争吵、哭泣等情境）。此外，打破硬件边界，与教育硬件、智能家居中控等进行跨界融合创新，创造出全新的交互体验。

　　由此观之，当广告沦为部分市场参与者用以谋取短期利益的“捷径”时，整个行业格局的重塑与洗牌进程已然在暗流中悄然提速。

　　写在最后

　　广告或许是生存的权宜之计，但绝不是赢得未来的钥匙。摄像头，终究是服务于“视觉 ”的需求工具。回归本质，在技术深水区持续投入打磨硬实力，在细分场景中深耕细作解决真实痛点，在用户体验上做到极致纯净，这才是穿越周期、赢得未来的正道。所以说，在技术爆炸的时代，唯有敬畏用户者，方能在洗牌浪潮中活成“头号玩家”。